仰赖情绪营销类短视频来宣传电影,是一种饮鸩止渴的行为,这个行业目前越来越“卷”的现象也说明,这并不是一条宣发的正道。一是因为观众们的眼睛是雪亮的,不论此类短视频再怎样包装,观众们依然能感受到其中失真的情绪,从而对这部电影打一个问号;二是因为电影所传达的情绪十分多元,并非一次哭泣、爆笑甚至争吵能涵盖的,所以甲方也越来越着急,希望在短视频中传达的信息更多,最终也造成了行业内越来越“卷”,效果却越来越差的现状。从创作方面来看,影片主题、导演格局、类型探索有了新的变化。如,影片主题探索呈现了多元化,在“深化现实”与“拓展想象”的张力之间进行创作;导演格局则表现出,新力量导演的游戏思维、现实关怀与老导演的创新;类型探索突出了多元类型共生的生态格局。